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陌陌推廣平台介绍

　　陌陌是一款基于地理位置的移動社交産品，是陌陌科技于2011年8月推出的。通過陌陌，您可以認識身邊更多有趣的人，找到志同道合的小夥伴，和他們一起去身邊那些你不曾注意卻又真實存在的小世界。還可以和朋友交換各自的地理位置，交換彼此的心情，用有趣的表情聊天等等。

　　陌陌當前的總注冊用戶量爲2.1億；月度活躍用戶爲7810萬；日均消息量爲6.55億；中國移動社交網站NO.3。

　　陌陌推廣的附近功能是为了帮助更多的陌生人交友的平台。现在陌陌的页面每天的刷新次数达到了2亿词。陌陌是一款让你看向身边附近的社交软件，找到明明在身边却从未有过交集的新朋友。

陌陌社交平台推廣優勢

1.行業優勢

   陌陌有着光明的行业前景，领先的行业地位。现代科技发展迅速，越来越多的人开始愿意了解身边有趣的事和物，同时分享彼此的心情，而陌陌无论是在彼此交流还是其他方面都占据了极大优势。陌陌还有显著的全球化趋势，和对重点市场的绝对把控。

　　陌陌推廣的注册用户到2013年底已经达到了5亿。同时在移动端的用户数量在不断增长，在2017年已经超越了PC端网民，移动端会是以后互联网发展的主要渠道。社交领域上，PC端也在向移动端过渡。

人均總有效使用次數=2013Q季度總有效使用次數/用戶覆蓋人數;

人均單日有效使用次數=2013Q3季度總有效使用次數/用戶覆蓋人數/Q3天數

2.用戶優勢

   近年来陌陌完整用户属性逐渐多元化，开始分布于社会的各个阶层。其中高收入、高学历人群占其中大多数，还有青年、男性白领等用户也在逐步增多。陌陌的用户都有不同的职业爱好、

   地理坐标、社交习惯、性别年龄以及社会地位。每天2亿次用户位置更新、500,000,000次修改个人简介页面。

  陌陌核心优势-地域分布

陌陌核心优势 - 用户结构

陌陌核心優勢-整體層次

各領域陌陌用戶所占百分比：

   学生10.22%；政府10.22%；商业25.81%；艺术6.45%；金融9.14%；制造业10.75%；IT15.59%；媒体4.84%；其他6.98%；75.7%本科及以上学历。

3.産品優勢

    陌陌有着自己的特色产品定位、移动社交平台以及兴趣社区平台。

   61%的陌陌用户更倾向于使用“附近”功能，此功能可帮助用户扩展其社交圈子，放宽自己的视野，结交有共同爱好或是不同性格的朋友。在地理位置和兴趣爱好的双重基础上，申请加入的群组，会更快更有效的筛选到想要了解和与其认识的人。

陌陌推廣广告资源介绍

1.開機報頭廣告

   品牌曝光：用陌陌开启界面的广告位为基本曝光平台，以陌陌的亿级用户数为基础，从而达到超高曝光率同时还有精美设计的广告页面，对于合作品牌形象的塑造以及用户对产品认知水平都有极大的益处。100,000,000展示次数/日；支持点击互动。

素材規範與展示機制

   ■iOS素材：PNG，640*960（品牌部分）≤kb、640*1136（品牌部分）≤kb、750*1334（品牌部分）≤kb、1080*1920（品牌部分）≤kb（均为宽*高比例），静态图片

   ■Android：PNG，480*800（品牌部分）≤kb、480*854（品牌部分）≤kb（均为宽*高比例），静态图片

   ■Windows Phone：PNG，720*1280（品牌部分）≤kb、768*1280（品牌部分）≤kb（均为宽*高比例），静态图片

2.陌陌推廣之信息流广告

信息流廣告類型分爲三種：應用下載類、落地頁類和O2O類。

陌陌推廣出价方式和竞价机制

　　陌陌推廣的出价可以按照企业的整体推广方向决定，广告收费原则是CPM，广告的点击不会在收取其他费用。广告主再后台进行广告推广设置，廣告投放成本可以控制，但是出价不可以低于系统的最低出价。

落地頁類廣告底價爲7.5元，其他均爲6元。

陌陌推廣竞价机制：

   推广的竞价原则是按照参与竞价的所有广告主出价和广告质量度影响；在相同的廣告投放条件下，广告竞价排名前三的广告主，会获得更多的广告展示机会，同时广告主可以通过调整广告出价，覆盖廣告投放人群。

落地頁制作要求

   非交易类客户可使用品牌官网或HTML5定制页面作为推广链接。

廣告投放後台

在電腦端登陸http://www.immomo.com/ad/home/login，進行廣告投放操作。當前廣告投放系統支持創建廣告計劃、數據監測及賬戶管理功能。

創建廣告計劃步驟

   1.填写基本信息：针对单一广告计划进行命名，并选择推广的类型及填写品牌名称。

   2.填写推广物料：添加推广文案，上传推广图片，并设置落地页链接地址。

   3.设置推广条件：设置廣告投放的地域、性别、年龄、操作系统定向，设置竞价排名的出价价格，设置单日或整个广告计划的预算上限，设置廣告投放的周期

   4.确认投放

陌陌推廣-商家号部分介绍

　　商家號是基于陌陌海量的本地優化用戶資源，爲生活服務類商家提供營銷服務和客戶管理的業務支持平台。同時，提供給商家精准定向、預算可控、低投入高轉化的移動互聯網效果廣告投放系統。

陌陌覆蓋2億陌陌注冊用戶，面向海量提供本地生活服務商家；日均提供近2億次曝光流量；廣告點擊率高于行業平均值10倍

   1.授权代理并签约：联系到店通授权中小企业销售合作伙伴，签署开户协议并支付预存款

   2.资质认证：代理商代为填写商家基本信息，同时上传营业执照副本及法人身份证等资质

   4.主页编辑：通过文字和图片介绍商家提供的服务或销售的商品信息，完成主页编辑后即可被用户搜索收藏

陌陌推廣-商家号  准入类目明细

   1 餐饮

   中餐、火锅、自助餐、小吃、快餐、烧烤、西餐、东南亚菜、韩国菜、日本菜、蛋糕/甜点/饮品

   2 丽人

   美发、美甲、美容、齿科、服装

   3 运动健身

   室内运动、健身房、户外运动、极限运动

   4 汽车

   汽车服务、驾校、汽车配件、汽车销售/4s店

   5 生活服务

   摄影、家政服务、衣物/皮具洗护、配镜服务、旅游服务、宠物服务、鲜花服务、地产中介

   6 休闲娱乐

   咖啡厅、酒吧、茶室、电影院、KTV、演出/赛事/展览场馆、游乐游艺

   7 教育

  艺术培训、语言培训、职业培训、技能培训、考试培训

陌陌推廣-信息流广告介绍   双屏投放

陌陌推廣广告形态

   1.商家名称（最多显示不超过7个中文字符）

   2.距离显示（标注用户当前位置与商家的距离）

   3.推广语(用于推广商家提供的服务、商品或活动)

   4.推广图片(支持设置5张商家宣传图)

   5.关注按钮(支持信息流直接添加商家关注)

陌陌推廣信息流广告售卖机制

地    域：商家所在地的3-5公里、行政区域和全城

展示策略  

陌陌推廣精选案例

   旅游篇-尧山大峡谷漂流

　　一般通過傳統旅行社、票務等渠道進行銷售的短途旅遊景點門票，渠道費用高昂。通過到店通嘗試直銷模式，售賣景點門票會變得更高效、更直接、更具爆發性。

推廣訴求：訴求1：精准覆蓋河南省內九大核心地級市廣告主業務主打省內短途一日遊，客流量主要來自于相鄰的地級市、縣

            诉求2：精准触达18-30岁的年轻用户主打年轻用户团体游，作为中国第三大社交平台，陌陌的用户年龄段组成吻合度高

投放策略：1、投放地域：鄭州，開封，洛陽，南陽，許昌，三門峽，平頂山，周口，新鄉

推廣效果：