今日頭條推廣平台介绍

　　今日頭條應用人群屬性畫像：成熟、高學曆、高收入。對比移動互聯網整體用戶，新聞資訊類APP用戶的學曆和收入水平較高，整體用戶擁有大專以及以上學曆的用戶比例達到45.6%，月收入超過8000元的用戶占比18.6%，均高于同等情況下的移動互聯網整體用戶水平；而同時，25歲以下的新聞資訊APP用戶占比顯著低于移動互聯網整體25歲以下用戶占比。

　　今日頭條專注呈現用戶最關心的信息資訊，是個性化資訊平台。今日頭條通過社交平台等賬號登錄，5秒鍾計算解讀興趣，10秒鍾形成用戶畫像，展示個性化信息，通過閱讀行爲優化用戶畫像，優化推薦信息。　

今日頭條是首家提出“用搜索引擎的方式做咨詢”，開創移動閱讀的新方式；高智能推薦引擎，咨詢呈現千人千面；基于大數據強大的挖掘技術；全方位的分析用戶精准興趣；實時推薦需求資訊，讓用戶更加依賴；持續的自我演化，越用越隨心。

今日頭條是連接用戶與資源資訊的最佳平台。

　　根據各方面的用戶屬性特征和用戶的位置地理等環境特征——綜合判斷用戶的需求——智能推薦匹配用戶的文章信息。

　　今日頭條市場份額和月增幅遠超其他新聞客戶端；今日頭條目前市場份額40.78%，月度增幅13.1%；騰訊新聞目前市場份額23.92%，月度增幅-5.8%；搜狐新聞目前市場份額5.18%，月度增幅-12.5%；鳳凰新聞目前市場份額5.06%，月度增幅-12.5%；網易新聞目前市場份額2.8%，月度增幅-13.28%；新浪新聞目前市場份額1.32%，月度增幅-18.88%。

　　目前今日頭條的累計激活達到5.3億用戶，日累計使用時長超11億分鍾，日活躍用戶超過5500萬，人均日啓動次數超過13次，人均使用時間約75分鍾。

多重優化工具及全面數據公開

　附加創意提升投放轉化，全面支持第三方數據監控，支持創意通投放和創意搜索。

全面量化广告结果

七大维度量化每一次投放结果，常规3维度数据+头条特色4维度数据

今日頭條推廣广告展现形式

今日頭條推廣之开屏广告

　用戶啓動app時首屏展現，適用于新品上市、促銷活動、重大事件等品牌廣告主強曝光需求

开屏广告优势：
强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长；可选择链接至落地页，投放更有效果；区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市

建议行业：
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。

开屏广告客户案例：

　客戶名稱：綠地集團
投放时间：2015年12月9日
投放形式：静态可点击
地域定向：四川
展示量：57万
点击量：3.3万
点击率：5.8%
集客总数：3572人

今日頭條信息流广告样式

　支持小圖、大圖、組圖、視頻等樣式

左下角有“广告”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷；

4-2区域CPT保量广告

　購買方式：按天售賣，可區域定向。至少提前5個工作日進行下單排期（注：大型電商日允許全國客戶優先占4-2）

特点：

1.广告位置固定（4-2）

2.区域定向（精准投放至省、省会城市、地级市）；
3.保量（溢出不额外收费，不够会择期补量）

适合：有强曝光需求的区域定向品牌客户

4-2区域CPT保量广告案例

　客戶名稱：沈陽華淩房地産
投放时间：2016年7月25日
投放形式：4-2区域CPT（沈阳）
展示量：53万（保量展示、溢出不计费）
点击量：11627次

点击率：2.19%
客户评价：
1、广告位在推荐页，保量又保证位置
2、位置较靠前，很容易刷到广告

竞价广告

　廣告售賣方式：以競價形式售賣，出價按CPM、CPC兩種形式。受衆相同的廣告，廣告的質量度高、出價高的會得到優先展示。
CPM：小图/组图6元起、大图8元起
CPC ：小图/组图0.5元起、大图0.6元起
适合：本地以效果为导向的客户，如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类、本地实体+网服、本地实体+电商。

竞价广告优势：精准受众选择